Подъем, падение и возрождение самых знаковых солнцезащитных очков в мире.

Одна из реклам Ray-Ban

Ни один гардероб не обходится без белой футболки,  джинс и солнцезащитных очков. По всему миру есть один бренд, который  является самым известным, самым узнаваемым и наиболее подражаемым.

Когда вы видите их, вы не сможете прочитать надпись в углу на стекле, но вы точно знаете,что это : Ray-Ban.

 

История Ray-Ban

Перед появлением  Ray-Ban, американские летчики носили очки, напоминающие очки аквалангистов. Авиатор  и ветеран Джон Макреди  обратился  к Bausch & Lomb за помощью в проектирования  средства защиты глаз, что бы скрыть блеск солнца в небе. В 1937 B & L выпустила зеленые тонированные антибликовый Ray-Ban Aviator. Они стали сразу же популярными в армии, и  впервые общество увидело солнцезащитные очки «Авиаторы» , когда газеты напечатали фотографии генерала Макартура после высадки на Филиппинах.

Ray-Ban-General-MacArthur

 

 

[sociallocker]

В течение 30-х и 40-х Ray-Ban разработал Outdoorsman и SHOOTER  для военных, не пилотов. Дальнейшие исследования в то время привели к градиенту и зеркальным линзам.

ray-ban-outdoorsman-shooter (1)

Восхождение к славе.

В 50-х появились пассажирские самолеты, рок-н-ролл, и Ray-Ban Wayfarer. С помощью средств массовой информации, отношение общественности к очкам изменилось. Audrey Hepburn, James Dean, и Marilyn Monroe на  экране носили  Wayfarer .Солнцезащитные очки уже не только выполняли защиту глаз, они стали модным аксессуаром. По мере того как популярность очков росла, Ray-Ban продолжал вводить новшества, предлагая фотохромные линзы, обработанные полимерной пленкой, которая затемнялась при воздействии ультрафиолетовых лучей. Они также выпустили Signet и Caravan, а также широкую линейку очков  для женщин.

ray-ban-signet-caravan

 

Погружение в ночь

В 80-е наступила  кульминация для Ray-Ban. Майкл Джексон носил их во время своего «Bad» тура. Том Круз носил Ray-баны в некоторых из самых знаковых фильмов за десятилетие «Top Gun» и «Рискованный бизнес», что привело к 40% -му росту продаж Ray-Ban. Ray-Ban снизили свои цены и качество сборки, чтобы увеличить доступность  аксессуара, но бренд вскоре достиг насыщения.

И в 1990-е годы Америка отвергла моду 80-х годов и Ray-Ban утратили былую славу.

Несмотря на появление очков Ray-Ban  в нескольких фильмах, таких как «Бешеные псы»  и «Люди в черном», популярность Ray-Ban продолжает снижаться. В это время марка Oakley занимает  все больше и больше места на рынке солнцезащитных очков.

ray-ban-80s

 

Новое начало

Ray-Ban умирает, и там где Bausch и Lomb увидели неудачу, одна итальянская компания защитных очков увидела возможность.  Luxottica начала продавать оправы в 1961 Агордо, Италия. К 1974 году его владельцы осознали необходимость вертикальной интеграции, слияния проектирования, производства, розничной торговли и дистрибуции. В 1999 году , после многих лет роста, Luxottica купил Ray-Ban и начал  работу  по восстановлению своего имиджа. Они объединили производство и модернизировали очки, представляя долговечную конструкцию и качественные линзы. Ray-Ban стали  теперь итальянского производства. Luxottica удалила Ray-Ban с  заправочных станций и представила  роскошные версии на Neiman Marcus и Saks Fifth Avenue.

В 2000-е годы Luxottica начала продавать Ray-Ban очки с несколькими новыми технологиями. Поляризованные линзы снижают интенсивность отраженного света на 99%, Oleo Hydrophobic покрытие облегчает чистку линзы. Luxottica продолжала инновации и в 2010, предлагая титановый сплав и углеродное волокно в оправе солнечных очков, которые  одновременно легкие и прочные. В 1999 году Авиаторы продаются по цене ниже $ 20, десять лет спустя их можно найти в продаже по цене $ 130 в бутиках. Сегодня Ray-Ban является крупнейшим в мире, самым успешным брендом солнцезащитных очков.

Сегодня три стиля составляют ядро бренда.

Авиатор — 1937

ray-ban-aviator

Wayfarer — 1952

ray-ban-wayfarer

Clubmaster — 1986

ray-ban-clubmaster

 

Какие вам нравятся больше?

[/sociallocker]

 

источник  primermagazine.com

Жми «Нравится» и получай только лучшие посты в Facebook от страницы STERZHEN↓

Подъем, падение и возрождение самых знаковых солнцезащитных очков в мире.